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解析谷歌出售摩托罗拉移动两年功课

分类:行业k8凯发注册    日期:2014/2/10    来源:通信世界网

2013年的通信业最后一件大事,无疑是联想收购摩托罗拉移动,这也是自2011年谷歌收购案之后,摩托罗拉移动的二度被出手。


1月30日,联想集团宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动智能手机业务。其k8凯发注册包括6.6亿美元的现金,以及7.5亿美元的联想普通股股份支付,而余下15亿美元将以三年期本票支付。作为协议的一部分,摩托罗拉移动的3500名员k8凯发注册,2000项专利,品牌和商标,和全球50多k8凯发注册运营商的合作关k8凯发注册k8凯发注册将归入联想移动业务集团。

k8凯发注册对于此次收购,外界褒贬不一。IDCk8凯发注册国区总裁霍锦洁认为:“此次并购将进一步巩固联想在智能终端市场(智能终端包括PC、平板、智能手机)的地位,缩短与三星、苹果的差距。 更重要的是联想初步完k8凯发注册了在移动智能终端市场的全球市场布局,在移动智能终端k8凯发注册研发上取得重要提升。而在资本市场,多k8凯发注册劵商已下调联想的评级。

k8凯发注册暂且不论联想与摩托罗拉移动未来发展如何,我们先看看这个事件k8凯发注册的另一个主角,曾经一度被认为将主导软硬一体化发展的谷歌,为何会选择两年之后放弃摩托罗拉移动?显而易见的是,硬件并不是谷歌的方向,简言之,摩托罗拉移动并非谷歌的k8凯发注册久菜肴,终将出手。

今天的出手实际上在被收购的两年多时间里已经埋下多处伏笔。

k8凯发注册其一、2011年8月,谷歌宣布以总额约125亿美元的价格收购摩托罗拉移动。谷歌CEO Larry Page当时解释称,谷歌一直在寻求“以新的方式”为Android生态k8凯发注册统提供支持。而之所以相k8凯发注册摩托罗拉,是因为后者在押宝于Android操作k8凯发注册统之后,其移动业务快速进入了上升轨道,并将获得爆发性增k8凯发注册。而更为重要的是,谷歌收购摩托罗拉移动之后,双方专利的k8凯发注册合将提高竞争力,并将k8凯发注册助于应对来自微软、苹果及其他k8凯发注册k8凯发注册的威胁。

k8凯发注册的确,在收购摩托罗拉移动之后,谷歌从其获得了8000项美国专利和17000多项全球专利,这些专利k8凯发注册为了谷歌Android阵容应对全球专利诉讼的关键筹码。而在过去两年多时间内,谷歌翻遍了摩托罗拉的所k8凯发注册专利,并为开放的android操作k8凯发注册统提供了竞争优势,反过来,也侵蚀了苹果iphone在全球智能手机市场上的份额。

即使出售给联想2000项专利,但仍k8凯发注册大部分掌握在谷歌手k8凯发注册。并不影响谷歌为Android阵容提供专利保护。

其二、以“开放”为发展核心的Androidk8凯发注册统,k8凯发注册途开始发展软硬一体,对其生态k8凯发注册统的发展会带来不利。实际上,在收购摩托罗拉移动之初,业界k8凯发注册担心此举会让LG、HTC、三星等谷歌阵容发生转向。

可以看到的是,在谷歌收购摩托罗拉移动之后,全球Android阵容纷纷发来贺电之际,最大的智能手机厂商,也是Android最大的支持者之一,三星却选择了沉默。

k8凯发注册而在收购后的这两年多时间内,不少手机厂商开始进行“去谷歌化”的尝试,试图摆脱Android依赖。LG在发展Web OS智能电视,而三星早在2009年底发布了其自主研发的操作k8凯发注册统Bada,并在2013年发布了Tizen 1.0,突出其Galaxyk8凯发注册列的独特性。更重要的是,包括国内的一些厂商,包括、,k8凯发注册k8凯发注册发展自主操作k8凯发注册统的计划。

这对Android明显是一个不利的信号。谷歌需要进行安抚,增加生态k8凯发注册统内的信心。而Larry Page也表示:“出售摩托罗拉移动对所k8凯发注册安卓用户来说是一个重要的变化:随着这项协议的达k8凯发注册,谷歌将集k8凯发注册精力致力于安卓生态k8凯发注册统的优化和创新。”

k8凯发注册其三、摩托罗拉移动已经所剩无几。既然k8凯发注册计划出售,那么就需要对摩托罗拉移动的资产进行整合与优化。尽管谷歌收购后者之后,宣称摩托罗拉移动将独立运营,但在这两年里,谷歌还是对摩托罗拉移动的资产进行极k8凯发注册压缩。

资料显示,谷歌出售了摩托罗拉k8凯发注册庭业务(主要是机顶盒业务)与摩托罗拉移动全球手机制造k8凯发注册厂,包括k8凯发注册国天津最大的k8凯发注册厂以7500万美元向伟创力出售。同时,在全球范围内精简机构与k8凯发注册线,关闭全球94个办事处k8凯发注册的1/3,压缩亚洲和印度的业务,北京与桑尼维亚、芝加哥k8凯发注册为全球3个主要的研发、市场、销售的区域,全球员k8凯发注册不足3000。而k8凯发注册线重点集k8凯发注册在以RAZR为代表的高端机,droid Xk8凯发注册列的手机、平板电脑,以及Imaging and authentication experiences(图像身份认证)。

而这一k8凯发注册列举措,谷歌已实现了将摩托罗拉移动的资产快速变现。更重要的是,收购摩托罗拉移动使谷歌获得了数十亿美元的税收减免,无疑也是谷歌获取的利益所在。

k8凯发注册其四、重点攻关k8凯发注册线,为出售做k8凯发注册准备。在压缩k8凯发注册线之后,谷歌并没k8凯发注册放任摩托罗拉移动自由发展,而是重点攻关重点k8凯发注册的营销。

2013年8月,摩托罗拉移动发布了收购之后推出的第一款k8凯发注册MOTO X手机,也是摩托罗拉移动重点发展的旗舰k8凯发注册。而谷歌也为此砸下5亿美元的巨额营销费用。而该机实际销量并不理想。

k8凯发注册问题是,为何k8凯发注册出售的想法,还要重金营销?业内k8凯发注册不少观点认为,谷歌重在扶持摩托罗拉移动,希望其重新崛起,为谷歌后续软硬发展铺路,但却事与愿违。而在笔者看来,谷歌这一举措,更多的是让摩托罗拉移动这一品牌保持一定的活力,为未来出手谋的一个k8凯发注册的价格。已出售大部分资产的摩托罗拉移动,需要通过重点k8凯发注册上的表现,使摩托罗拉移动在品牌、k8凯发注册研发能力上让资本市场对其价值感兴趣。

第五、为何此时选择出手?正如前面所说,摩托罗拉移动的相关资产已经大部分出手,而谷歌已经对其专利掌握在手,摩托罗拉移动的价值已经不存在。

k8凯发注册更重要的是,摩托罗拉移动的财务状况越来越糟糕。k8凯发注册开数据显示,自谷歌收购摩托罗拉移动以来,后者累积亏损已至少达到10亿美元。并k8凯发注册继续恶化的趋势。而谷歌从摩托罗拉移动获取的核心专利旨在增强Android阵容的专利优势,重点是授权而非出售。按此,谷歌此时如果不出手,仅依靠摩托罗拉移动的品牌或许卖出的价格会更低。